Washington Post’ta İş Mücadeleleri Devam Ederken Hayal Kırıklıkları Dağılıyor

Bakec

Member
Jeff Bezos’un 2013’te The Washington Post’u satın almasından sonraki yıllarda iş patlaması yaşadı. Çok sayıda okuyucu dijital abonelik satın aldı ve haber odasının boyutu kabaca iki katına çıkarak yüzlerce gazeteci daha ekledi.

Ancak The Post’un işi geçen yıl durdu. Trump yönetiminin baş döndürücü haber temposu azaldıkça, okuyucular başka yerlere yöneldi ve gazetenin Beltway kapsamının ötesine geçme çabası kaybı telafi etmedi.

Şirketin mali durumu hakkında bilgi sahibi iki kişiye göre, kuruluş yıllar süren kârlılığın ardından 2022’de para kaybetme yolunda ilerliyor. Kuruluştaki birkaç kişiye göre, Post şimdi 2020’nin sonuna doğru dahili olarak selamladığı üç milyondan az ücretli dijital aboneye sahip. The New York Times tarafından incelenen yakın tarihli bir iç mali belgeye göre, The Post tarafından elde edilen dijital isim geliri, yılın ilk yarısında kabaca 70 milyon dolara düştü; bu, 2021’in ilk yarısına göre yaklaşık yüzde 15 daha düşük.


CEO ve yayıncı Fred Ryan, son haftalarda haber odası liderleriyle, tartışmalar hakkında bilgisi olan birkaç kişiye göre 100 pozisyon kesme olasılığını ortaya koydu. Kesintiler, gerçekleşirse, açık işler veya başka yollarla işe alımların dondurulması yoluyla gelebilir. Haber odasında şu anda yaklaşık 1.000 kişi var.


The Post sözcüsü, örgütün kişi sayısını azaltmadığını, bunun yerine haber odasına istikrarlı bir şekilde ekleyeceğini ve “daha geniş, ulusal ve küresel bir kitleye hizmet etmek için yeniden kullanılması gereken pozisyonları araştıracağını” söyledi. Gelir düşüşlerini gösteren belgenin The Post’un işinin eksik bir resmini gösterdiğini, ancak nasıl olduğunu ayrıntılandırmayı reddettiğini söyledi.

Bu makale için The Post’un ticari faaliyetleri hakkında bilgisi olan 20’den fazla kişi konuştu. Çoğu, bunu yalnızca anonimlik koşuluyla, kuruluş içindeki ilişkilerini korumak için yapardı.

Post’un haber odası, ülkedeki en ürkütücülerden biri olmaya devam ediyor. Bu yıl, ABD Capitol’deki 6 Ocak isyanı hakkında haber yaptığı için imrenilen Pulitzer Kamu Hizmeti Ödülü’nü kazandı. Yayın ayrıca, son yıllarda, 24 saat düzenleme sağlamak için Seul ve Londra’da uluslararası merkezler açtı ve kişisel teknoloji, iklim, sağlık ve zindelik gibi konuların kapsamına yatırım yaptı.

The Post’a ek olarak birçok haber kuruluşu, eski Başkan Donald J. Trump’ın görevden ayrılmasından bu yana okuyucu sayısında düşüş yaşadı. Ancak The Post’un en iyi rakiplerinden ikisi – The New York Times ve The Wall Street Journal – Bay Trump’ın görevden ayrılmasından bu yana abonelikler ekledi.


The Post’taki gerileme, dahili olarak hayal kırıklığı yarattı. Bazı üst düzey yöneticiler, Bay Bezos tarafından yayının en üst düzey yöneticisi olarak seçilen Bay Ryan’ın, kapsamı genişletmek için yeterince kararlı hareket etmemiş olmasından endişe duyuyor. Bazıları, şirketin Bay Ryan tarafından yönlendirilen pazarlama çabalarını durdurmasından ve başka bir büyük haber kuruluşunu satın alma konusundaki sonuçsuz konuşmalarından da rahatsız oldu.


Bay Ryan’ın haber odasında üretkenliğe ve ofise devam etmeye odaklanması da bir gerilim kaynağı oldu. Liderlik ekibinin üyelerine, haber odasında yönetilmesi gereken çok sayıda düşük performans gösteren kişinin bulunduğuna olan inancını dile getirdi. The Post’taki birkaç kişiye göre, kaç personelin ofise geldiğini izledi ve insanları işe dönmeye zorlamak için işten çıkarma tehditleri de dahil olmak üzere yeni önlemleri tarttı.

Baş editörü Sally Buzbee de dahil olmak üzere, yayının önde gelen liderlerinin çoğu sabır çağrısı yapıyor. Şirketin kapsamı genişletme çabalarının sonunda yeni okuyucular çekeceğini ve finansal başarıya yol açacağını söylüyorlar.

Bayan Buzbee, haber odasının 150 pozisyon ekleme sürecinde olduğunu söyledi. The Post’un baş gelir sorumlusu Bay Ryan, Joy Robins ve 2021’de katılan Bayan Buzbee, 2025 yılına kadar toplam beş milyon dijital aboneye ulaşma çabası olan “5’e 25” adlı yeni bir girişimi yönetiyor.

Bayan Buzbee bir röportajda, “İnsanların bize ne için geldiklerini çeşitlendirmemiz gerektiğine dair hiçbir soru yok” dedi. “Bütün stratejimiz bu.”

Bay Ryan bu makale için yorum yapmayı reddetti. The Post sözcüsü, Bay Ryan’ın uluslararası haber merkezlerinin oluşturulmasını, genç okuyucuları hedefleyen bir girişimi ve Hollywood stüdyosu Imagine Entertainment ile ortaklığı gerekçe göstererek yatırımı desteklediğini belirtti.


Sözcü, “Bu yatırımlar stratejik yol haritamızla uyumlu ve önümüzdeki yıl bu çalışmadan hem tüketici hem de reklam gelirlerinde geri dönüş görmeyi bekliyoruz” dedi.

Merkezdeki Jeff Bezos, The Washington Post’u 2013’te satın aldı. Yayının en üst düzey yöneticisi olarak Bay Ryan’ı seçti. Kredi… Getty Images aracılığıyla Bill O’Leary/The Washington Post

Dünyanın en zengin insanlarından biri olan Bay Bezos, bağımsız bir haber odasının kendi kendini idame ettirmesi gerektiğini söyledi. Şirketi satın aldıktan sonraki ilk birkaç yıl The Washington Post’ta düzenli olarak yer aldı, ancak etkileşimleri hakkında bilgisi olan bir kişiye göre, Covid-19 salgını sırasında gazetenin operasyonlarından biraz uzaklaştı. Bay Bezos’la iki haftada bir yapılan yakınlaştırma ve telefon görüşmeleri, Post yöneticilerinin Bay Bezos’un yaşadığı Seattle’a görüşlerini almak için yaptığı gezilerde olduğu gibi daha az sıklaştı.


Ancak Bay Bezos, bütçeleme sezonunda ağırlığını koymak ve çağrılara katılmakla meşgul olmaya devam ediyor. Bu makale için yorum yapmayı reddetti, ancak The Post sözcüsü, Bay Bezos’un The Post ile daha az ilgilenmeye başladığı yönündeki herhangi bir önerinin “kesinlikle yanlış” olduğunu söyledi.

Yine de karar vermenin büyük bir kısmı 67 yaşındaki Bay Ryan’a düşüyor. Reagan yönetiminde eski bir yetkili ve Politico’nun CEO’su olarak 2014’te The Post’a geldi. Graham ailesinin bir evladı olan Katharine Weymouth’un yerini aldı. The Post’un uzun zamandır sahipleriydi. Bay Bezos 2014’te onu seçtiğinde, işi kabul ettiği için ona teşekkür etti ve Bay Ryan’ın “kollarını sıvamaktan heyecan duyduğunu” ekledi.

Post’un gazeteciliğini siyasi kapsamın ötesinde çeşitlendirme çabaları, en azından 2016 yazına kadar uzanıyor. O zamanlar, kıdemli editörler, cumhurbaşkanlığı yönetimi olacağını düşündükleri dönemde okuyucudaki düşüşü yumuşatmak için gazetenin kapsamını genişletecek bir plan düşünüyorlardı. Teklifin bilgisi olan iki kişiye göre Hillary Clinton.

Kod adı Skyfall Operasyonu olan plan, Bay Trump’ın başkanlık seçimlerini kazanmasının ardından rafa kaldırıldı.

Washington kapsamının ötesine geçmenin önemi geçen yıl daha acil hale geldikçe, Bay Ryan ne kadar hırslı hareket etmek istediği konusunda bazı karışık sinyaller verdi.


Geçen yılın sonlarında, Stratejik İnceleme Ekibi adlı dahili bir grup tarafından şirketin aylarca süren incelemesinin bir parçası olarak Bay Ryan, yöneticilere The Post’un İngilizce konuşan dünya için kesin haber ve bilgi kaynağı olabileceğini söyledi. toplantı bilgisi olan kişiler. Yöneticilerin bir sonraki toplantısında, The Post’un en az bir kişinin daha az iddialı bir hedef olarak yorumladığı temel bir haber kaynağı olması gerektiğini söyledi. Bayan Buzbee de dahil olmak üzere toplantıya katılan diğerleri, onun yorumlarını bu şekilde görmediklerini söyledi.


Konuyu bilen beş kişiye göre, Post’un yöneticileri diğer büyük haber kuruluşlarını satın alıp almama konusunda kapsamlı iç görüşmelerde bulundular. Bazıları, tartışılan yayınların Associated Press, The Economist ve The Guardian’ı içerdiğini söyledi. Stratejik İnceleme Ekibi, çok sayfalı bir notta, bir satın almanın The Post’un kitlesini uluslararası alanda, ancak çok iyi bilinmediği durumlarda genişletmek için mantıklı olabileceğini belirtti.

Şimdiye kadar, Bay Ryan, The Post’un rakipler kazanmak yerine yeni alanları kapsama kapasitesini geliştirmeye odaklandı.

Gazetenin marka stratejisi hakkında bilgisi olan iki kişiye göre, Bay Ryan’ın gazetenin marka pazarlama kampanyalarından bazılarını rafa kaldırma kararı, The Post’taki yöneticiler arasında bir başka gerilim kaynağı oldu. Gazete, The Post için reklam yaratmaları için Ogilvy ve Buddha Jones firmalarını tuttu, ancak bu kampanyalardan bazıları hiçbir zaman geniş çapta dağıtılmadı.

Bay Ryan’ın haber odasında üretkenliğe ve ofise devam etmeye odaklanması bir gerilim kaynağı oldu. Kredi… The New York Times için Justin T. Gellerson

Bu kampanyalardan birinin hiç kullanılmamış bir sunumu, şu sloganı taşıyan şık bir metro ismini gösterdi: “Biz sadece haber vermiyoruz. Temel atıyoruz.” The Post ayrıca, gazetenin değişen iklimi ele alma çabalarıyla ilgili bir isim için Sarah Kaplan ve Darryl Fears adlı iki muhabiri filme aldı, ancak bu nokta yayınlanmadı.

The Post’un pazarlama stratejisine aşina olan bir kişi, şirketin iklim de dahil olmak üzere yeni kapsama alanlarını tanıtmak için büyük bir marka pazarlama hamlesi planladığını söyledi. Geçen yıl The Post, “Jeopardy!” konulu bir kampanya yayınladı. Afganistan Belgeleri etrafında, Afganistan’daki savaşın gizli tarihine ilişkin soruşturması.


Bütçe kesintileri hakkındaki tartışmalar, Bay Ryan’ın, gazetedeki bazı gazetecilerin üretkenlik eksikliği olarak gördüğü şeyden dolayı kıdemli haber odası liderlerine rahatsızlığını dile getirmesiyle geldi. Geçen sonbaharda, şirketin baş bilgi görevlisinden, üretim seviyelerini yargılamanın bir yolu olarak, çalışanların hangi günlerde video konferans toplantıları düzenlediğini kaydetmesini istedi ve konuyla ilgili bilgisi olan iki kişiye göre, Cuma günleri daha az toplantı yapıldığını tespit etti.


Ayrıca, şirketin politikası olan bazı Posta personelinin hala haftada en az üç gün ofiste olmamasından giderek daha fazla hüsrana uğradı.

Son haftalarda, Bay Ryan, tartışmalar hakkında bilgisi olan üç kişiye göre, bu yıl ofiste görünmeyen çalışanlara disiplin mektuplarının hazırlanmasını ve gönderilmesini istedi. Sonunda mektupların gönderilmemesi ve bunun yerine insanların çağrılması gerektiğine karar verdi. Posta sözcüsü, Bay Ryan’ın, çalışanların işe dönüş politikasına ilişkin girdilerini memnuniyetle karşıladığını söyledi.

Bazı çalışanlar hayal kırıklıklarını doğrudan Bay Ryan’a götürdüler. Posta yönetimine hitaben yazılan ve bu ay Kovid-19 pandemisini haber yapan gazetecilerden Bay Ryan’a gönderilen bir mektupta, politikayla ilgili “ciddi endişeler” dile getirildi.

Mektupta, “Bu tür kararlar son derece kişisel ve önemli” denildi ve “yönetimi, çalışanların bu kararları işverenlerinden cezalandırılma korkusu olmadan almalarına izin vermeye çağırıyoruz.”
 
Üst