Komplo teorileri ve sağcı şikayetlerle ilgili gönderiler arasında alışılmadık bir reklam vardı: eski Başkan Donald J. Trump’ın altından yapılmış 1.000 dolarlık bir banknotu tuttuğu ve görünüşe göre destekçilerine ücretsiz olarak sunduğu bir fotoğraf.
Ancak birkaç sorun vardı: Tasarı bedava değildi, altından yapılmadı ve Bay Trump tarafından teklif edilmedi.
İsim, Bay Trump tarafından 2021’in sonlarında başlatılan sağcı sosyal ağ Truth Social’da göründü ve sitedeki reklamlara hakim olan işportacılar ve marjinal pazarlamacılar tarafından yapılan birçok satış konuşmasından biri.
Büyük markaların reklamları sitede yoktur. Bunun yerine, The New York Times tarafından sosyal ağdaki yüzlerce reklamın analizine göre, Truth Social’daki reklamlar alternatif tıp, diyet hapları, silah aksesuarları ve Trump temalı biblolar içindir.
Reklamlar, Rumble ve Gab dahil olmak üzere birçok aşırı sağcı platformun, sitelerin dünyanın en büyük isim bütçelerinden bazılarını kullanmasını engelleyen büyük markalara kur yapmakta karşılaştığı zorluğu yansıtıyor. Truth Social için özellikle sorunlu olabilir. Site, aşırı sağ arasında nüfuz kazanmış, etkinlikle dolu canlı bir ekosistem haline gelse de, işletmesinin nakit ihtiyacı var.
Sosyal ağın ana şirketi Trump Media & Technology Group’un eski bir yöneticisi olan William Wilkinson’a göre, Truth Social, çoğunlukla Cumhuriyetçi siyasi bağışçılardan yaklaşık 37 milyon dolar topladı, ancak her ay yaklaşık 1,7 milyon doları yakıyor. Ve iki federal soruşturma, yaklaşık 1,3 milyar dolarlık çok ihtiyaç duyulan finansmanı tehlikeye attı.
Trump Media’nın CEO’su Devin Nunes, geçen yıl yaptığı bir duyuruda, şirketin isim stratejisinin Amerikalılara ulaşmanın önemli bir yolu olarak “Büyük Teknoloji platformlarının yerini almasına” yardımcı olacağını söyledi.
Ancak isim uzmanları, Meta ve Google gibi Silikon Vadisi devlerine kendilerini ifade özgürlüğü alternatifleri olarak konumlandıran aşırı sağcı sosyal ağlardaki önde gelen markaların ihtiyatlılığının, sitelerde sıklıkla bulunan türden komplo teorileri ve hiper partizan siyasetten kaynaklandığını söylüyor. .
Ek olarak, Truth Social’ın nispeten küçük bir kullanıcı tabanına ve markalar için daha az arzu edilen birçok eski kullanıcıya sahip olduğunu söylüyorlar. Pazarlamacılar, sağcı bir görüntü akışı web sitesi olan Rumble tarafından yürütülen Truth Social’ın reklam sunma teknolojisinin, bir reklamın performansını izlemek veya kullanıcılara demografik profillerine göre reklam göstermek için sınırlı araçlar sunduğundan şikayet ettiler. Artık Google ve Meta tarafından işletilen daha büyük isim ağlarında standart olan bu araçlar, bir reklamın başarısını belirlemek için hayati öneme sahiptir.
Bir reklam danışmanlığı firması olan ID Comms’un CEO’su Tom Denford, “Güvenli merkezden ne kadar saparsanız, herhangi bir şeyde o kadar sınırda veya uçta olursanız, o kadar az para alırsınız” dedi.
Truth Social ve Trump Media & Technology Group, yorum taleplerine yanıt vermedi.
Şirketler, reklamlarının savaş, saldırı veya intihar gibi müşterileri üzebilecek kelimelerin veya ifadelerin yakınında görünmesini önlemek için genellikle dijital isim hizmetleri tarafından sunulan araçları kullanabilir. Marka güvenliğine odaklanan bir şirket olan Integral İsim Science’tan alınan verilere göre, markaların Bay Trump ve siyasetine karşı duyduğu ihtiyatın bir yansıması olarak, “Trump” kelimesi, 2019’da reklamverenler tarafından kara listeye alınan en yaygın 11. terim oldu. .
Reklamcılık sektöründe kıdemli bir kişi ve sektörü eleştiren bir haber bülteni olan The İsim Contrarian’ın yazarı Bob Hoffman, “Büyük reklamverenlerin bir siyasi figür ve aynı zamanda siyasi bir hareketle yakından ilişkili olması gerçekten tehlikelidir” dedi. “O bataklığa karışmak onların çıkarına değil.”
Elon Musk şirketi satın alıp ifade özgürlüğü için daha müsamahakar bir ortam yaratacağını söyledikten sonra Twitter da benzer zorluklarla karşı karşıya kaldı. Reklamverenler bu platformdan kaçtı veya buna yanıt olarak kampanyalarını duraklattı, bu da gelirde önemli bir düşüşe neden oldu.
Bay Denford, “Twitter’ı kapattılar çünkü Twitter’ın marka güvenliği yönergelerini yerine getirebileceğinden emin değiller ve kendilerine güvence verilene kadar kapalı kalacaklar” dedi.
Bay Musk ayrıca, Kasım ayında hesabını eski durumuna getirerek Bay Trump’ı Twitter’da tekrar karşıladı. Facebook ve Instagram’ın sahibi olan Meta, bu hafta, 2021’de sosyal medya hizmetlerinden men edilen başkanın hesaplarını eski durumuna getireceğini duyurdu. Başkent.
Bay Trump, gönderilerini altı saat boyunca yalnızca Truth Social’da kullanıma sunmakla yükümlüdür ve Truth başladığından beri diğer sosyal ağlarda gönderi paylaşmadı. Bu anlaşma Haziran ayında sona eriyor ancak yenilenebilir.
Web sitelerini analiz eden bir şirket olanBenzerweb’in tahminlerine göre, Truth Social reklamlarını yöneten görüntü yayıncısı Rumble yılda 15 ila 25 milyon dolar kazanıyor. Rumble, yorum taleplerine yanıt vermedi.
Geçen yıl Truth’ta reklamlar Rumble’ın platformu kullanılarak yayınlandığında, pazarlamacılar, reklamları yaş, cinsiyet veya ilgi alanları gibi demografik özelliklerine göre insanlara hedeflemek için sınırlı yollar sunduğundan şikayet ettiler. Ayrıca, reklamverenlerin gıpta ile baktığı ve Google gibi büyük isim ağlarının sunduğu bir özellik olan ismin bir satışla sonuçlanıp sonuçlanmadığını takip etmenin hiçbir yolu yoktu.
Bir çevrimiçi pazarlamacı olan Maxwell Finn, bir YouTube görüntüsünde, Trump temalı şapkalar, gömlekler, madeni paralar ve indirim faturaları da dahil olmak üzere reklamlara 150.000 dolardan fazla harcayan Truth Social’ın en iyi reklamcılarından biri olduğunu söyledi.
Görüntüde, isim platformunu “sinir bozucu” ve “çıplak kemikler” olarak nitelendirdi ve temel işlevlerden bile yoksun olduğunu, şirketini isim performansını manuel olarak izlemeye zorladığını ekledi – bu, daha büyük bütçeli reklamverenler için imkansız olacak bir yöntem.
“Bunun, özellikle de yalnızca birkaç ürününüz varsa, günde on binlerce dolar harcayabileceğiniz bir platform olduğunu düşünüyor muyum?” dedi başka bir görüntüde. Hayır, muhtemelen. Seyirci çok az.”
Zamanla, Truth Social’daki düşük kaliteli reklamlar, aynı rahatsız edici görüntüleri defalarca gördükten veya yanıltıcı hilelere kandıktan sonra Bay Trump’a şikayette bulunan kendi kullanıcılarını rahatsız etti.
“Truth’taki reklamları inceleyemez misin?” Bay Trump’a yönelik bir gönderide bir kullanıcıya sordu. “Bir evvelden çok daha fazla dolandırıldım.”
Ancak birkaç sorun vardı: Tasarı bedava değildi, altından yapılmadı ve Bay Trump tarafından teklif edilmedi.
İsim, Bay Trump tarafından 2021’in sonlarında başlatılan sağcı sosyal ağ Truth Social’da göründü ve sitedeki reklamlara hakim olan işportacılar ve marjinal pazarlamacılar tarafından yapılan birçok satış konuşmasından biri.
Büyük markaların reklamları sitede yoktur. Bunun yerine, The New York Times tarafından sosyal ağdaki yüzlerce reklamın analizine göre, Truth Social’daki reklamlar alternatif tıp, diyet hapları, silah aksesuarları ve Trump temalı biblolar içindir.
Reklamlar, Rumble ve Gab dahil olmak üzere birçok aşırı sağcı platformun, sitelerin dünyanın en büyük isim bütçelerinden bazılarını kullanmasını engelleyen büyük markalara kur yapmakta karşılaştığı zorluğu yansıtıyor. Truth Social için özellikle sorunlu olabilir. Site, aşırı sağ arasında nüfuz kazanmış, etkinlikle dolu canlı bir ekosistem haline gelse de, işletmesinin nakit ihtiyacı var.
Sosyal ağın ana şirketi Trump Media & Technology Group’un eski bir yöneticisi olan William Wilkinson’a göre, Truth Social, çoğunlukla Cumhuriyetçi siyasi bağışçılardan yaklaşık 37 milyon dolar topladı, ancak her ay yaklaşık 1,7 milyon doları yakıyor. Ve iki federal soruşturma, yaklaşık 1,3 milyar dolarlık çok ihtiyaç duyulan finansmanı tehlikeye attı.
Trump Media’nın CEO’su Devin Nunes, geçen yıl yaptığı bir duyuruda, şirketin isim stratejisinin Amerikalılara ulaşmanın önemli bir yolu olarak “Büyük Teknoloji platformlarının yerini almasına” yardımcı olacağını söyledi.
Ancak isim uzmanları, Meta ve Google gibi Silikon Vadisi devlerine kendilerini ifade özgürlüğü alternatifleri olarak konumlandıran aşırı sağcı sosyal ağlardaki önde gelen markaların ihtiyatlılığının, sitelerde sıklıkla bulunan türden komplo teorileri ve hiper partizan siyasetten kaynaklandığını söylüyor. .
Ek olarak, Truth Social’ın nispeten küçük bir kullanıcı tabanına ve markalar için daha az arzu edilen birçok eski kullanıcıya sahip olduğunu söylüyorlar. Pazarlamacılar, sağcı bir görüntü akışı web sitesi olan Rumble tarafından yürütülen Truth Social’ın reklam sunma teknolojisinin, bir reklamın performansını izlemek veya kullanıcılara demografik profillerine göre reklam göstermek için sınırlı araçlar sunduğundan şikayet ettiler. Artık Google ve Meta tarafından işletilen daha büyük isim ağlarında standart olan bu araçlar, bir reklamın başarısını belirlemek için hayati öneme sahiptir.
Bir reklam danışmanlığı firması olan ID Comms’un CEO’su Tom Denford, “Güvenli merkezden ne kadar saparsanız, herhangi bir şeyde o kadar sınırda veya uçta olursanız, o kadar az para alırsınız” dedi.
Truth Social ve Trump Media & Technology Group, yorum taleplerine yanıt vermedi.
Şirketler, reklamlarının savaş, saldırı veya intihar gibi müşterileri üzebilecek kelimelerin veya ifadelerin yakınında görünmesini önlemek için genellikle dijital isim hizmetleri tarafından sunulan araçları kullanabilir. Marka güvenliğine odaklanan bir şirket olan Integral İsim Science’tan alınan verilere göre, markaların Bay Trump ve siyasetine karşı duyduğu ihtiyatın bir yansıması olarak, “Trump” kelimesi, 2019’da reklamverenler tarafından kara listeye alınan en yaygın 11. terim oldu. .
Reklamcılık sektöründe kıdemli bir kişi ve sektörü eleştiren bir haber bülteni olan The İsim Contrarian’ın yazarı Bob Hoffman, “Büyük reklamverenlerin bir siyasi figür ve aynı zamanda siyasi bir hareketle yakından ilişkili olması gerçekten tehlikelidir” dedi. “O bataklığa karışmak onların çıkarına değil.”
Elon Musk şirketi satın alıp ifade özgürlüğü için daha müsamahakar bir ortam yaratacağını söyledikten sonra Twitter da benzer zorluklarla karşı karşıya kaldı. Reklamverenler bu platformdan kaçtı veya buna yanıt olarak kampanyalarını duraklattı, bu da gelirde önemli bir düşüşe neden oldu.
Bay Denford, “Twitter’ı kapattılar çünkü Twitter’ın marka güvenliği yönergelerini yerine getirebileceğinden emin değiller ve kendilerine güvence verilene kadar kapalı kalacaklar” dedi.
Bay Musk ayrıca, Kasım ayında hesabını eski durumuna getirerek Bay Trump’ı Twitter’da tekrar karşıladı. Facebook ve Instagram’ın sahibi olan Meta, bu hafta, 2021’de sosyal medya hizmetlerinden men edilen başkanın hesaplarını eski durumuna getireceğini duyurdu. Başkent.
Bay Trump, gönderilerini altı saat boyunca yalnızca Truth Social’da kullanıma sunmakla yükümlüdür ve Truth başladığından beri diğer sosyal ağlarda gönderi paylaşmadı. Bu anlaşma Haziran ayında sona eriyor ancak yenilenebilir.
Web sitelerini analiz eden bir şirket olanBenzerweb’in tahminlerine göre, Truth Social reklamlarını yöneten görüntü yayıncısı Rumble yılda 15 ila 25 milyon dolar kazanıyor. Rumble, yorum taleplerine yanıt vermedi.
Geçen yıl Truth’ta reklamlar Rumble’ın platformu kullanılarak yayınlandığında, pazarlamacılar, reklamları yaş, cinsiyet veya ilgi alanları gibi demografik özelliklerine göre insanlara hedeflemek için sınırlı yollar sunduğundan şikayet ettiler. Ayrıca, reklamverenlerin gıpta ile baktığı ve Google gibi büyük isim ağlarının sunduğu bir özellik olan ismin bir satışla sonuçlanıp sonuçlanmadığını takip etmenin hiçbir yolu yoktu.
Bir çevrimiçi pazarlamacı olan Maxwell Finn, bir YouTube görüntüsünde, Trump temalı şapkalar, gömlekler, madeni paralar ve indirim faturaları da dahil olmak üzere reklamlara 150.000 dolardan fazla harcayan Truth Social’ın en iyi reklamcılarından biri olduğunu söyledi.
Görüntüde, isim platformunu “sinir bozucu” ve “çıplak kemikler” olarak nitelendirdi ve temel işlevlerden bile yoksun olduğunu, şirketini isim performansını manuel olarak izlemeye zorladığını ekledi – bu, daha büyük bütçeli reklamverenler için imkansız olacak bir yöntem.
“Bunun, özellikle de yalnızca birkaç ürününüz varsa, günde on binlerce dolar harcayabileceğiniz bir platform olduğunu düşünüyor muyum?” dedi başka bir görüntüde. Hayır, muhtemelen. Seyirci çok az.”
Zamanla, Truth Social’daki düşük kaliteli reklamlar, aynı rahatsız edici görüntüleri defalarca gördükten veya yanıltıcı hilelere kandıktan sonra Bay Trump’a şikayette bulunan kendi kullanıcılarını rahatsız etti.
“Truth’taki reklamları inceleyemez misin?” Bay Trump’a yönelik bir gönderide bir kullanıcıya sordu. “Bir evvelden çok daha fazla dolandırıldım.”