Milyonlarca Takipçi? Kitap Satışları için ‘Güvenilmez. ‘

Bakec

Member
Billie Eilish’in bir kitabı büyük bir bahis gibi görünüyordu. Dünyanın en ünlü pop yıldızlarından biri olan Bayan Eilish’in Instagram’da 97 milyon, Twitter’da ise 6 milyon takipçisi var. Sadece bir kısmı kitabını satın alsaydı, bu bir hit olurdu.

Ancak, Amerika Birleşik Devletleri’nde satılan çoğu basılı kitabı izleyen NPD BookScan’e göre, kendi adını taşıyan kitabı Mayıs ayında çıktığından beri yaklaşık 64.000 ciltli kopya sattı – Bayan Eilish büyük bir avans almadıkça, hayal kırıklığı yaratan bir sayı değil. Hangi, elbette, yaptı. Kitap yayıncısına 1 milyon dolardan fazlaya mal oldu.

Bir kitabın hit olup olmayacağını tahmin etmek zor. Bir kavanoz domates sosu yıldan yıla çok fazla değişmez, bu da talebi makul bir şekilde tahmin edilebilir kılar. Ancak her kitap farklıdır, bireysel bir sanat veya kültür eseridir, bu nedenle yayıncılık endüstrisi yeni başlıklar için talebi tahmin etmeye çalıştığında, ne kadar düşünceli olursa olsun, tahminde bulunur. Bakılacak çok az güvenilir metrik olduğundan, sosyal medya takipleri, yayıncıların tahminlerini daha eğitimli hale getirmek için kullandıkları ana veri noktalarından bazıları haline geldi.

Bir yazarın takipçisi, yayıncılar bir kitap alıp almamaya karar verirken denklemin standart bir parçası haline geldi. Aşağıdakiler, kimin bir kitap anlaşması aldığını ve özellikle de konu kurgusal olmayan kitaplar olduğunda, o yazara ne kadar büyük bir avans ödendiğini etkileyebilir. Ancak önemlerine rağmen, giderek bir kitabın gerçekten ne kadar iyi satacağının öngörülemeyen ölçüleri olarak görülüyorlar.


Dünyanın en büyük sosyal medya takipçilerinden birine sahip olmak bile bir garanti değil.

Barnes & Noble’ın kitap direktörü Shannon DeVito, “Bunun tek güvenilir yanı, güvenilmez olması. ”

Bir yazarın platformu uzun zamandır yayıncıların baktığı bir şeydi – örneğin bir radyo programı var mı yoksa televizyonda düzenli bir konuk yeri var mı? Ancak yerel haber kuruluşları ve kitap kapsamı azaldıkça, kitap tanıtımı için yollar daraldı ve bir yazarın sözcüğü duyurmasına yardımcı olma becerisini daha önemli hale getirdi. Ve bir yazar yazdığı bir kitap hakkında takipçileriyle konuştuğunda, paylaşacaklarıyla en azından biraz ilgilenen insanlarla konuşuyor demektir.

St. Martin’s Press’in baş editörü Marc Resnick, “Yıllar geçtikçe daha da önemli hale geldi” dedi. “Yol boyunca bazı zor dersler öğrendik, yani doğru zamanda doğru kitaba sahip doğru kişi ve doğru takipçiler değilse, bir tweet veya gönderinin mutlaka herhangi bir kitap satmayacağıdır. ”

Justin Timberlake’in 2018 tarihli kitabı “Geri Görüş”ün satışları bazı beklentilerin gerisinde kaldı. Kredi. . . Harper Design, Associated Press aracılığıyla

Justin Timberlake’i alın. “Hindsight” adlı kitabı 1 milyon doların üzerinde bir fiyata satın alındı, ancak 2018’de çıktığında Bay Timberlake ses tellerini zedeledi ve planlandığı gibi tanıtamadı. O sırada sahip olduğu 53 milyon Instagram takipçisi bunu telafi edemedi. BookScan’e göre, “Geriden Bakış” üç yıl önce yayınlanmasından bu yana yaklaşık 100.000 basılı kopya sattı, bu, yayıncısının umduğu sayıya yakın değil.


Minnesota’dan bir Demokrat olan Temsilci İlhan Omar, küresel bir pop yıldızı değil, ancak 3 milyon Twitter takipçisi ve Instagram’da 1.3 milyon takipçisi ile önemli bir sosyal medya varlığına sahip. Yine de Mayıs 2020’de yayınlanan “Bu, Amerika’nın Gibi Görünüyor: Mülteciden Kongre Üyesine Yolculuğum” adlı kitabı, yayıncısına göre basılı, sesli ve e-kitap formatlarında yalnızca 26.000 kopya sattı.

Bir milyondan fazla Instagram takipçisi olan bir sosyal aktivist olan Tamika D. Mallory’ye iki kitaplık bir anlaşma için 1 milyon doların üzerinde ödeme yapıldı. Ancak BookScan’e göre, ilk kitabı “Olağanüstü Hal”, Mayıs ayında yayınlandığından bu yana sadece 26.000 basılı kopya sattı.

Gazeteci ve medya kişiliği Piers Morgan’ın performansı daha zayıftı. BookScan’e göre Twitter (8 milyon) ve Instagram’daki (1.8 milyon) takipçilerine rağmen, “Wake Up: Why the World Has Gone Nuts” bir yıl önce yayınlandığından bu yana sadece 5,650 basılı kopya sattı.

Bunun neden olduğunu bilmek zor. Bazen yayıncılık ve pazarlama yöneticileri, insanların sosyal medyada yayınladıkları ile kitaplarının konusu arasında bir uyumsuzluk olduğunu söylüyor. Belki de kitaplar, Instagram’a zaten koyduklarının ötesinde bir şey sağlamıyor. Yazar, kitabı etkili bir şekilde takipçilerine iletmemiş olabilir veya bu takipçiler (bot olmayanlar veya parası ödenmemiş olanlar) yayınladıklarıyla çok fazla ilgilenmemiş olabilir.

Ya da belki kitap o kadar iyi değil. Sosyal medya, bir kitabın neden işe yarayıp yaramadığının yalnızca bir parçasıdır, tıpkı bir kitabın neden edinildiğinin yalnızca bir parçası olduğu gibi – yayıncılar Billie Eilish’in kitabıyla yalnızca Instagram nedeniyle değil, aynı zamanda Billie Eilish olduğu için ilgilendiler.

Bu sorunları hafifletmek amacıyla, bazı kitap sözleşmeleri artık bir kitabın yayınlanmasından önce ve sonra gereken gönderi sayısını belirtiyor.

Billie Eilish’in kendi adını taşıyan kitabı Mayıs ayında çıktı. Kredi. . . Grand Central Publishing, Associated Press aracılığıyla

Random House Çocuk Kitapları başkanı ve yayıncısı Barbara Marcus, “Temsilciden haber almanın ve taslağı okumanın yanı sıra, ünlüden kitaba yatırım yaptıklarını da duymak istiyoruz” dedi. “Mümkün olan en güzel şekilde söylemek gerekirse, bu proje hakkında ne söylersiniz ve bu yaptığınız diğer şeylerle nereye uyum sağlar?”


Önemli bir şekilde, yöneticiler, sektörde takipçi sayısı ile gerçekte ne kadar ilgili oldukları arasındaki fark konusunda artan bir farkındalık olduğunu söylüyorlar. yorum yapıyorlar mı? paylaşırlar mı?

Broadside Books’un yazı işleri müdürü Eric Nelson, “Ünlü olmayı bırakan ve hâlâ milyonlarca takipçisi olan ya da sekiz yıl önce görevi bırakan insanlar var” dedi. “Önemli olan şu ki, insanlar neden bu kişi hakkında konuşuyor? Bu, etkileşimi neyin yönlendirdiğiyle ilgili. ”

Bu sohbetin yeni bir boyutu, kitap satışında güçlü bir güç haline gelen TikTok. Başarılı “BookTok” başlıkları, genellikle, kendi çalışmalarını satan yazarlar tarafından değil, kameralı telefonlarına kitabı ne kadar sevdikleri konusunda ağlayan hevesli okuyucular tarafından itilir. Ancak TikTok yıldızlarının kitap önerileri şimdi kapıldı.

Hachette Books’un yayıncısı Mary Ann Naples, kısa süre önce hızla büyük bir TikTok takipçisi oluşturan bir yazarın önerisiyle karşılaştığını söyledi. Bayan Napoli kitabı istediğini söyledi, ancak fiyatı fırladı.

“Bu yüksekliklere gitmek için rahat hissetmedim” dedi.

Bununla birlikte, sosyal medya takipçilerinin kitapların satılmasına yardımcı olduğu pek çok örnek vardır, örneğin Wally Koval’ın “Kazara Wes Anderson”ı, dünyanın dört bir yanından film yapımcısının set parçalarına benzeyen fotoğraflardan oluşan bir sehpa kitabı, pembe, sarı ve mavi bir bowling salonu gibi. Bay Koval’ın aynı isim ve konsepte sahip Instagram hesabı, kitap satın alındığında 1 milyondan fazla takipçiye sahipti ve şu anda 1,6 milyon takipçisi var. Yayıncısı, kitabın Ocak ayında basıldığından bu yana ciltli cildin 100.000’den fazla kopyasını sattığını söyledi.

İyi performans gösteren bir diğer kitap ise 4.4 milyon Instagram takipçisi olan bütünsel bir psikolog olan Dr. Nicole LePera’nın “How to Do the Work” kitabıydı. Instagram biyografisi “Sana iyileştirmeyi + bilinçli olarak kendinin yeni bir versiyonunu yaratmayı öğretiyorum” diyor ve BookScan’e göre kitabı yaklaşık 216.000 kopya sattı.


Edebiyat menajeri Tanya McKinnon, kitap satışları için sosyal medyanın önemli olmadığını söylemenin doğru olmadığını söyledi. Ancak gerçek şu ki, endüstri herhangi bir kitap için ne yapacağını gerçekten bilmiyor.

Bayan McKinnon, “Bilseydik, yayıncılar hata yapmazdı,” dedi. “Bu konudaki tüm görüşüm, gerçekten bilen birini bulursanız, lütfen bilgilerini benimle paylaşır mısınız?”
 
Üst